比亚迪海外畅销绝非偶然,李云飞专访揭秘,技术驱动才是根本

比亚迪在全球范围内“爆火”这件事，在以前可能很多人都无法想象。即便是今天，还是会有很多人好奇，这个企业究竟是怎么做到的？看完最近《出海进行时》节目和比亚迪高管李云飞的一次深度访谈，答案才正式浮出水面。

我们了解到，它能够在国内汽车市场崭露头角，又短期内迅速赢得全球市场的认可，并非偶然，而是一系列战略布局、品牌定位和营销策略的巧妙结合，以及对技术的持续追求。

比亚迪从成立之初，国际化的“野心”就已经暴露无遗。1998年，在荷兰设立了第一个海外分公司，全球化征程正式开启，在那个年代，这个决定是非常具有前瞻性的，一开始比亚迪主要以电子代工为主，包括手机电池、零部件等，凭借出色的质量和技术优势，在国际市场迅速站稳了脚跟，现在依然如此。

做对的选择，往往是更关键的。比亚迪选择在欧洲、拉美、东南亚东盟等地布局，通过强大的技术储备，成功地在早期抓住这些市场，这也是比亚迪能在全球市场立足的重要支撑。作为一个技术驱动的公司，我们感知到的比亚迪一直以来都是将研发投入放在核心位置，代表性的技术如刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0等应用在不同产品上，强大的技术实力在世界范围都是数一数二的。

紧接着比亚迪垂直整合产业链的战略，确保了零部件供应的稳定和持续，即使在面对过去两三年整个行业“缺芯少电”的挑战，还是能从容面对，保持增长，也算是厚积薄发的重要体现。

除了战略布局，品牌定位和营销也是非常关键。关注市场的朋友应该都知道，比亚迪车型在海外的售价几乎都是高于国内市场的，换句话说出海对标的品牌是BBA这些全球大牌，和国内早期以中低端为主不一样，这两年比亚迪的中高端车型层出不穷，出海的车型也逐渐走向高端，成功地吸引了大量高端人群成为车主，在多个欧洲国家都指数级的增长，高端化的目标目前来看非常成功，品牌影响力与BBA已经有了一战之力。

加上比亚迪近两年的品牌营销不再“老气横秋”，越来越多元化和年轻化，车型越来越时尚和先锋，年轻人喜欢的音乐节、英雄联盟、王者荣耀这些电竞赛事，都能看到比亚迪的身影，还有我非常喜欢看的“连续剧”河蚌青年系列态度短片，都是非常吸引年轻消费者的，破圈营销也非常成功，即便在国内竞争如此激烈的情况下，依然能够突出重围，并且近期还突破了月30万的纪录，属实罕见。

让我们再回头看看，这几年比亚迪除了创造出了许多好车，为中国新能源汽车喊出“在一起，才是中国汽车”等呼吁，促进行业良性发展，企业的使命感和责任感也未曾忘记，通过“山河中国、为地球降温1℃”的环保倡议，以及积极投身于文化传承事业，比亚迪成功地塑造了一个积极向上、负责任的企业形象，更有“国宝守护计划”等项目，彰显了对民族文化的尊重和弘扬。

如此一来，比亚迪的海内外畅销你还觉得是偶然的吗？长期的技术积累、全球战略布局和巧妙的品牌营销下，这似乎是一个必然的结果。技术驱动不仅是比亚迪成功的关键，也是其能够在激烈竞争中脱颖而出的根本原因。在未来，我们有理由相信比亚迪将继续以技术为引领，为全球消费者带来更多高质量、高科技含量的产品和服务，书写新的辉煌。